IDENTIDAD VISUAL

1.- ¿Qué es identidad visual?

Para entender cual es el significado de Identidad Visual lo primero que tenemos que hacer es saber que significa Identidad.

Identidad:
Conjunto de rasgos de un individuo o de una colectividad que los caracterizan frente a los demás.
Podríamos decir que la Identidad de una Empresa o Marca es el sentimiento de existir con coherencia y especificaciones concretas, con una posición (posicionamiento) respecto a los demás, y asumiendo su propia historia, aunque se sea un recién “nacido”. Con un proyecto único, personal, intransferible, y estable.
Todo esto, nos da:
Diferencia
Permanencia
Equilibrio
Valor
Autenticidad
Reconocimiento
Estas seis cuestiones nos dan por si solas que la identidad es el hilo que dirige él qué somos.Ya teniendo el concepto de identidad, ahora si podemos definir lo que es Identidad Visual.

Identidad Visual
La identidad visual, son los códigos gráficos, es el fondo del significado, del concepto, de nuestro significado, lo visual, lo formal, el estilo externo, nuestra apariencia, son la consecuencia de la identidad. Por tanto el aspecto tiene que definir los valores de identidad como Marca, así como define, lo que ha de ser permanente y lo que puede evolucionar, variar. No se usa la palabra Imagen, pues realmente la imagen: es la percepción, de lo que el emisor (la empresa, marca, producto) y por tanto la identidad precede a la imagen, pues mediante ella se presenta el como debe presentarse en la mentalidad del consumidor, siendo la imagen el resultado de la síntesis hecha por los receptores de todos los mensajes emitidos desde la Marca: Nombre, Marca, Símbolos, Productos, Publicidad, etc. Entonces Entonces llegamos a la conclusión de que Identidad Visual son signos de identificación de una organización, que asocian a la imagen el concepto de representación visual de la misma a partir de su marca, logotipo, siglas, nombre corporativo, mobiliario, uniformes, etc.

2.-Componentes de Identidad Visual:

La identidad visual tiene sobre una marca la función de hacerla conocer, reconocer y memorizar, comunicando un mensaje de modo eficaz y directo. Para lograr esto se vale de diferentes signos que le dan sentido y que permiten llevarla acabo. Estos signos visuales son el logotipo, el símbolo y la gama cromática.
Cada uno de los signos visuales por separado tiene una función determinada en la identidad de cierta marca: el logotipo, es el elemento legible, el símbolo es una unidad iconográfica y el color, tiene su función indicadora y sensorial. En el uso real, estos elementos no funcionan de manera aislada. Por el contrario la identidad visual se logra con la interacción y el refuerzo recíproco de los tres elementos, siempre y cuando estos sean utilizados de manera inteligente.

3.- Elementos básicos de la Identidad Visual:
La Marca
La marca forma un todo indivisible cuya estructura, proporciones y color no se pueden variar y deben permanecer inalterables en todas sus aplicaciones.

Área de reserva
Para facilitar la legibilidad de la marca se ha definido una zona de protección
a su alrededor que debe ser respetada y no ser ocupada por ningún elemento
perturbador. En el esquema adjunto se acota la zona de protección referida.

Reducción mínima
Para garantizar la óptima legibilidad de la marca y que no pierda reconocimiento
e identificación, se establece un tamaño mínimo recomendado.

Versiones cromáticas
Color Positivo Color Negativo. Grises Positivo Grises Negativo Para aplicaciones en monocolor se usará el negro como color preferente.

Colores corporativos
El color es un elemento identificador y personalizador fundamental en una Identidad visual. La aplicación de estos colores debe mantenerse constante, no admitiéndose aproximaciones respecto a los colores definidos. Cuatricromía

4.- Objetivos de Identidad visual:
Según Justo Villafañe una buena identidad corporativa tiene que cumplir tres objetivos o funciones:
· Identificar a la empresa (producto, servicio, etc.); asegurando que sus públicos la reconozcan fácilmente en todos sus ámbitos de actividad.
· Diferenciar a la empresa de su competencia y del resto de empresas con las que concurre en el mercado, haciéndola única y particular.
· Ser capaz de permanecer en al mente de sus públicos, de forma que estos puedan recordarla y hacerla parte de sus vidas.